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酒店品牌在新媒体下的营销之道
信息来源:互联网 发布时间:2012-12-26 12:39:38 人气: 打印】【关闭

    我们知道,当今酒店业已从过去的服务产品时代,进入到品牌竞争时代,越来越多的酒店认识到品牌传播的力量。在新兴媒体不断涌现的今天,酒店业的品牌营销战略也悄然发生转变。

  1.新媒体分布情况

  在国外,以Facebook、Twitter为代表的新媒体已经深入到酒店营销,幻灯片左边是****西方在fackbook上的预订官网;右边则是JDV酒店在twitter上的推广官网,他们对新媒体运用已经很成熟。

  在国内,以微博、微信、微电影等新媒体的形态出现,由于具有传播速度快、成本低、渗透性强等特点,也开始引起酒店人的关注。

  2.新媒体三种主要类型

  截止2012年6月,中国网民数量达到5.38亿,微博用户数达到4.15亿;9月份,微信用户数突破2亿;《老男孩》等微电影几年前就曾风靡一时。我们来看一看这三种新媒体是如何在酒店当中运用的。

  2.1微博

  很多的酒店都在运营微博推广,这是君澜、格林豪泰、万豪、温德姆等酒店的官方微博,我想很多酒店也有类似的官博。但怎么样提高微博流量,引起关注度。这里我有个思路提供给大家:微博要想办法做到娱乐化,把自己的酒店产品做得更娱乐化一些。具体包括四种娱乐化办法:****种是吵架,人们关注争斗,这是天性!第二种是揭密,窥探是人的另一个本能,第三种叫游戏,游戏的本质在于其非功利性,游戏追求的是“自成目的性”。第四种叫公知,既然微博是一个时间的游戏,那么,如何把时间花在有价值的事上,就是大家都喜欢的事。而为大家提供知识与捷径的人,就叫“公共知识分子”——他们的目的为了大家受益。

  2.2微信

  如果说微博在PC端创造了一种现象,那么微信就是手机端的新引领者。作为一个新兴的公众平台,微信越来越引起大众的关注。11月12日,布丁酒店宣布微信客户端订房功能正式上线,喜达屋spa俱乐部也开通了微信服务,未来来看,微信传播效益会更加有效,很值得我们关注。

  2.3微电影

  济南万达凯悦酒店内部联欢时员工跳了《济南Style》,视频传到网上后,半月点击量高达50万,而且据报道酒店的知名度和营业额也直线上升。

  今年9月,开元酒店集团拍了微电影《盗宝畸兵》,整部影片将开元酒店的产品及服务与故事情节贯穿组合,用专业电影手法细腻呈现开元酒店品牌的内涵及诉求,将品牌的宣传和推广融入到整个故事之中。

  当然,除了微博、微信这些新媒体营销渠道,酒店品牌利用专业门户平台、直分销平台进行推广也有很多亮点。后面酒店直销平台乐宿客和酒店评论信息分析和品牌管理专业工具慧评网的代表会分别就直销和点评发表他们的专业看法,我这里就不做分析。

 
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